W październiku 2026 Google zakończył spam update, który trwał prawie dwa tygodnie zamiast zwykłych dwóch dni. Równolegle zaostrzył dokumentację: ręczne sprawdzenie treści z AI nazywa „krytycznym”, a zmyślonych autorów oszustwem. Do tego doszły nowe dane o zasięgu AI Overviews, pierwsze szacunki ich klikalności i filtr wielu krajów w Search Console.

Punktem wyjścia było comiesięczne zestawienie Search Engine Roundtable. Z kilkudziesięciu pozycji wybrałem te, które zmieniają coś w pracy nad stroną, i każdą sprawdziłem w osobnym wpisie, a dokumentację i daty aktualizacji w źródłach Google.

Wrześniowy spam update Google trwał prawie dwa tygodnie

Według Google Search Status Dashboard aktualizacja ruszyła 24 września 2026, a zakończyła się 8 października. Panel podaje czas trwania 13 dni i 16 godzin. Wcześniejsze spam update’y z tego roku zamykały się w niecałe trzy doby: marcowy w 19,5 godziny, czerwcowy w nieco ponad dwa dni, sierpniowy w dwa dni i 16 godzin.

Google na LinkedIn nazwał go „normalnym” spam update’em dla wszystkich języków i lokalizacji. Jeszcze w trakcie wdrożenia przyznał Search Engine Roundtable, że potrwa około dwóch tygodni zamiast typowych dwóch dni, ale powodu nie podał.

Barry Schwartz wskazuje okna, w których narzędzia do śledzenia pozycji pokazywały największe wahania: 25-27 września, 30 września oraz 4-6 października. Zmianę z 30 września Glenn Gabe uznał za osobną fazę aktualizacji, a część wydawców na forum WebmasterWorld zgłaszała tego dnia utratę ruchu z Discover i Google News. Google tych dat nie potwierdził. Jeśli Twoja strona spadła w którymś z tych okien, porównaj ją z polityką Google dotyczącą spamu, zanim zaczniesz coś poprawiać. O tym, jak czytać wahania bez potwierdzonej aktualizacji, pisałem w tekście o zmienności pozycji w Google.

Dlaczego spam update’ów jest więcej

Na Search Central Live Deep Dive w Barcelonie Google tłumaczył, że aktualizacji antyspamowych jest więcej, bo przybywa nowych treści, a zespół wykorzystuje AI, żeby wyłapać ich więcej. Gary Illyes dodał, że treści tworzone masowo stają się większym problemem niż spam linkowy. Przypomniał też, że Google odfiltrowuje około 40 miliardów spamerskich stron dziennie. Wszystko to znamy z drugiej ręki, z relacji Johna Campbella (We Are Roast), którą streścił Search Engine Roundtable.

Przykład skali, o jakiej mowa, opisałem w artykule o stronach Facebook Answers w indeksie Google.

Więcej kar ręcznych

Marie Haynes napisała 7 października, że z praktycznie zerowej liczby próśb o pomoc przy karach ręcznych przeszła do kilku tygodniowo. Chodzi o cienkie treści, czysty spam i treści skalowane, a większość ukaranych stron to według niej uczciwe firmy z długim stażem. W listopadzie dopisała, że na odpowiedź na prośbę o ponowne rozpatrzenie czeka się zwykle tygodniami, czasem miesiącami, i często trzeba próbować kilka razy. Podobny wzrost zgłasza Daniel Foley Carter.

Obaj konsultanci opisują to, co widzą u swoich klientów, a Google żadnych liczb nie podał. Jeśli dostałeś powiadomienie w Search Console, zacznij od mojego poradnika kara od Google: jak odzyskać ruch.

Treści AI, główna treść i autorstwo w dokumentacji Google

Na początku października Google zmienił trzy fragmenty dokumentacji i wszystkie dotyczą tego samego: kto odpowiada za treść i czy ją sprawdził.

Ręczna weryfikacja treści z AI

W wytycznych o używaniu generatywnej AI Google pisze, że ręczne sprawdzenie faktów i przegląd wszystkich treści wygenerowanych przez AI przed publikacją jest krytyczne. Uzasadnia to tym, że modele generatywne nie wyszukują faktów, tylko przewidują prawdopodobny ciąg słów na podstawie danych treningowych.

Wymóg dotyczy też metadanych: tytułów, opisów meta, danych strukturalnych i tekstów alternatywnych obrazów. Ten sam dokument ostrzega, że masowe generowanie stron bez wartości dla czytelnika może naruszać zasady dotyczące scaled content abuse. Google tłumaczy zmianę chęcią zsynchronizowania dokumentacji z tym, co od dawna mówi na konferencjach.

Jakość głównej treści

W dokumencie o treściach pomocnych i wiarygodnych pojawiła się sekcja o głównej treści (main content). Google pisze, że jej jakość to jeden z najbardziej krytycznych czynników oceny strony. Główna treść to każda część strony, która bezpośrednio pomaga jej spełnić cel:

  • tekst i media,
  • funkcje interaktywne,
  • treści dodane przez użytkowników,
  • sekcje w zakładkach i rozwijane,
  • tytuły i nagłówki.

Druga nowa sekcja opisuje cztery cechy głównej treści, których oceny Google uczy osoby sprawdzające jakość wyników (Search Quality Raters): wysiłek, oryginalność, talent lub umiejętności oraz dokładność. Przy tematach YMYL (zdrowie, finanse, bezpieczeństwo) treść musi być bardzo dokładna i zgodna z ustalonym konsensusem ekspertów. Barry Schwartz skraca to do „EOT/SA”, ale Google tego skrótu nie używa.

Zmyśleni autorzy to oszustwo

W tym samym dokumencie, w części o tym, kto stworzył treść, Google pisze wprost, że tworzenie fikcyjnych profili autorów to forma oszustwa. Jako przykłady podaje zdjęcia portretowe wygenerowane przez AI, wymyślone nazwiska i fałszywe kwalifikacje. Każda forma oszustwa sprawia, że strona jest niewiarygodna dla użytkowników i dla automatycznych systemów oceny jakości, a sama w sobie jest sygnałem strony niskiej jakości.

Jednocześnie Google zachęca do podawania prawdziwych informacji o autorze, np. podpisu pod artykułem.

Co z tego wynika w praktyce

Same zasady znamy od dawna, zmienił się ton: dokumentacja mówi teraz „krytyczne” i „oszustwo” tam, gdzie wcześniej zostawiała miejsce na interpretację. Na audytach rzadko widzę problem w samym modelu językowym, za to często w braku redakcji, kiedy teksty idą na stronę bez sprawdzenia danych i bez autora, który za nie odpowiada.

Nie zakładałbym, że te zmiany opisują dokładnie to, co karał wrześniowy spam update. Barry Schwartz łączy te dwa wydarzenia, ale Google tego nie potwierdził. Więcej o tym, jak używać AI w treściach, piszę w artykułach o generowaniu treści AI a SEO i o tym, jak Google podchodzi do contentu AI i ludzkiego.

Ile trwa reakcja Google: dane Gary’ego Illyesa

W Barcelonie Gary Illyes pokazał też typowe i najdłuższe czasy poszczególnych procesów w wyszukiwarce. Sam zastrzegł, że chciał sprawdzić, czy publiczność odniesie się do liczb wyciągniętych z wewnętrznej analizy. Gwarancji z tego nie ma, ale tabela przydaje się, gdy klient pyta, kiedy zobaczy efekt poprawek.

ProcesTypowoNajdłużej
Odkrycie nowego URL-aok. 20 godzintygodnie albo nigdy
Odczytanie mapy witrynyok. 24 godzindo 14 dni albo nigdy
Indeksowanie (cały proces)ok. 1,5 godzinymiesiące albo nigdy
Zmiana kanonicznego adresu1-3 tygodniebrak danych
Przeniesienie witryny1-3 miesiąceod pół roku do ponad roku
Zdjęcie kary ręcznej1-2 tygodnie4-6 tygodni
Efekt poprawek po spam update1-2 tygodniemiesiące
Odbicie po core update3-6 miesięcy6-12 miesięcy (następny core update)

Te czasy się sumują, bo każdy etap czeka na poprzedni. Jeśli poprawiasz stronę po spadku z core update, poprawy spodziewaj się raczej przy kolejnej dużej aktualizacji. Szerzej piszę o tym w tekście o strategii SEO odpornej na aktualizacje.

AI Overviews: zasięg, linki i klikalność

Zasięg zależy od tego, kto liczy

Nagłówek Search Engine Roundtable mówi o ponad 80% wyszukiwań z AI Overviews, ale tak Barry Schwartz podsumował kilka narzędzi naraz. Same badania podają takie liczby:

ŹródłoWynikZakres
SE Ranking82,5%zapytania brandowe w USA
seoClarityponad 62%wszystkie zapytania, od 55% do 84% zależnie od branży
Semrushbez liczby w artykulewykres w narzędziu Sensor

Z tych danych wynika ostrożniejszy wniosek, niż sugeruje nagłówek: AI Overviews pojawiają się w większości zapytań, a w części branż w zdecydowanej większości. Polskich danych w tych badaniach nie ma.

Więcej linków w AI Mode i AI Overviews

15 października Nick Fox z Google ogłosił kolejną zmianę linków w odpowiedziach AI:

  • więcej linków osadzonych bezpośrednio w tekście odpowiedzi,
  • nowa sekcja na górze z jednym lub dwoma linkami, gdy zapytanie dotyczy wykonania zadania,
  • przebudowana sekcja „Dive Deeper” z miniaturami,
  • karuzele z newsami dostępne globalnie, z wyróżnieniem preferowanych źródeł (Preferred Sources).

Google twierdzi, że zmiany mają ułatwić przejście na strony źródłowe, ale danych o kliknięciach nie pokazał i zapowiedział tylko, że z czasem doda kolejne metryki.

Ile kliknięć daje widoczność w AI

Jedyne publiczne szacunki pochodzą z małego eksperymentu Cyrusa Sheparda, który wyłączył jedną witrynę z funkcji AI przełącznikiem „Search generative AI” w ustawieniach Search Console. Wyświetlenia w AI stanowiły około 8% wszystkich wyświetleń tej strony, a ich CTR oszacował na około 0,9%.

Po wyłączeniu spadły też zwykłe kliknięcia organiczne, co Shepard wyraźnie podkreśla. Sam podkreśla, że próba jest mała, a AI Overviews wciąż pojawiały się w wynikach, tylko bez tej witryny. Barry Schwartz dodaje, że nikt inny nie opublikował podobnych danych. Traktuję to jako hipotezę do sprawdzenia, a nie argument za wyłączaniem AI. Przełącznik nie usuwa strony ze zwykłych wyników i nie blokuje trenowania modeli, do tego służy Google-Extended. Szerzej o ruchu z AI piszę w tekście Czy AI zabija ruch.

Search Console: filtr wielu krajów, raport AI nadal bez kliknięć

W raporcie skuteczności Search Console można teraz zaznaczyć kilka krajów naraz i zobaczyć ich łączny ruch. Dla firm działających na kilku rynkach to oszczędność czasu, bo do tej pory dane trzeba było sumować ręcznie albo w arkuszu.

Raport generatywnej AI w Search Console bez zmian pokazuje tylko wyświetlenia z AI Overviews i AI Mode, z podziałem na strony, kraje, daty i urządzenia oraz filtrem wyszukiwań tekstowych i multimodalnych (Lens, Circle to Search). Kliknięć i zapytań nie ma. Na początku listopada Gary Illyes napisał na LinkedIn, że zespół chce udostępnić więcej danych, ale na razie nie ma nic do ogłoszenia.

Podstawy narzędzia opisuję w przewodniku Google Search Console.

Co jeszcze było w zestawieniu

Kilka innych tematów z tego okresu opisałem w osobnych artykułach:

W zestawieniu są też m.in. nowe raporty i funkcje Google Business Profile, model Gemini w AI Mode, test kart cytowań w AI Overviews i wyniki finansowe Google za trzeci kwartał. Tych pozycji nie rozwijam, bo nie zmieniają codziennej pracy nad stroną.

Podsumowanie

Google pisze teraz o jakości wprost: weryfikacja treści z AI jest „krytyczna”, zmyślony autor to „oszustwo”, a jakość głównej treści to jeden z najważniejszych czynników oceny. Spam update’y są częstsze i dłuższe, a według Google pomaga w nich AI.

AI Overviews pojawiają się w większości wyników, ale o kliknięciach wciąż wiemy niewiele. Jedyny szacunek, 0,9% CTR, pochodzi z jednej witryny. Na efekt poprawek też trzeba poczekać: według Illyesa po spam update widać go po 1-2 tygodniach, a po core update nawet po pół roku.

Co zrobić teraz: sprawdź, czy treści tworzone z pomocą AI przechodzą przez prawdziwą redakcję, czy autorzy są realni i opisani, a spadki z przełomu września i października porównaj z kalendarzem aktualizacji, zanim zmienisz cokolwiek na stronie.

Często zadawane pytania

Kiedy skończył się wrześniowy spam update Google 2026?

Aktualizacja ruszyła 24 września 2026 i zakończyła się 8 października 2026. Trwała 13 dni i 16 godzin, a wcześniejsze spam update'y z 2026 roku zamykały się w niecałe trzy doby.

Czy Google zabrania używania AI do tworzenia treści?

Nie. Google wymaga, żeby treści wygenerowane przez AI, łącznie z tytułami, opisami meta, danymi strukturalnymi i tekstami alternatywnymi, zostały ręcznie sprawdzone pod kątem faktów przed publikacją. Problemem jest brak weryfikacji i masowe strony bez wartości, a nie samo narzędzie.

Czy mogę podpisywać artykuły wymyślonym autorem?

Google traktuje zmyślone profile autorów, w tym portrety wygenerowane przez AI, wymyślone nazwiska i fałszywe kwalifikacje, jako oszustwo. Według dokumentacji to sygnał strony niskiej jakości, a stronę uznaje się za niewiarygodną zarówno dla użytkowników, jak i dla automatycznych systemów.

Ile trwa odzyskanie ruchu po aktualizacji Google?

Według danych, które pokazał Gary Illyes, efekt poprawek po spam update widać zwykle po 1-2 tygodniach, a po core update po 3-6 miesiącach, czasem dopiero przy następnej dużej aktualizacji. Zdjęcie kary ręcznej trwa zwykle 1-2 tygodnie.

Czy w Search Console zobaczę kliknięcia z AI Overviews?

Nie. Raport generatywnej AI pokazuje tylko wyświetlenia z podziałem na strony, kraje, daty i urządzenia. Google mówi, że chce udostępnić więcej danych, ale nie podał terminu. Szczegóły opisałem w artykule o raportach AI w Search Console.

Źródła

  1. Search Engine Roundtable: Google Webmaster Report: November 2026 https://www.seroundtable.com/november-2026-google-webmaster-report-42431.html
  2. Google Search Status Dashboard: September 2026 spam update https://status.search.google.com/incidents/XhUDXP7A67iHCD2kmbVu
  3. Search Engine Roundtable: Google September 2026 Spam Update Has Finished Rolling Out https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-done-42235.html
  4. Search Engine Roundtable: Google September 2026 Spam Update Phase Two Hit September 30th https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-two-42209.html
  5. Search Engine Roundtable: Google Spam Updates Use AI To Find AI Spam https://www.seroundtable.com/google-search-spam-updates-ai-42226.html
  6. Search Engine Roundtable: Google Search Issuing More Manual Action Penalties? https://www.seroundtable.com/google-search-manual-action-spike-42258.html
  7. Google Search Central: Guidance on using generative AI content on your website https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
  8. Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
  9. Search Engine Roundtable: Google Updates AI Content Guidelines: Manually Factcheck & Review https://www.seroundtable.com/google-updates-ai-content-guidelines-factcheck-review-42217.html
  10. Search Engine Roundtable: Google Helpful Content Doc With New Main Content & EOT/SA Sections https://www.seroundtable.com/google-helpful-content-main-content-and-eot-sa-42218.html
  11. Search Engine Roundtable: Google Warns Against Deceptive Authorship Information https://www.seroundtable.com/google-warns-against-deceptive-authorship-information-42238.html
  12. Search Engine Roundtable: Google: How Long It Takes Google Search For Crawling, Indexing & Serving https://www.seroundtable.com/google-crawling-indexing-serving-data-42225.html
  13. Search Engine Roundtable: Over 80% Of Google Searches Have AI Overviews & Growing https://www.seroundtable.com/over-80-of-google-searches-have-ai-overviews-42372.html
  14. Search Engine Roundtable: Google Updates Links In AI Mode & AI Overviews Again https://www.seroundtable.com/google-updates-links-in-ai-mode-and-ai-overviews-again-42308.html
  15. Search Engine Roundtable: Google AI Overviews & AI Mode 0.9% Click-Through Rate, Opt Out Study Says https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-mode-ctr-42421.html
  16. Search Console Help: Search generative AI control https://support.google.com/webmasters/answer/16908024
  17. Search Console Help: Generative AI performance report (Search) https://support.google.com/webmasters/answer/16984139
  18. Search Engine Roundtable: Google Search Console Performance Report Multi-Select Country Filters https://www.seroundtable.com/google-search-console-performance-report-country-filters-42241.html
  19. Search Engine Roundtable: Google's Gary Illyes Implies Click Data Not Coming To Search Console AI Reporting https://www.seroundtable.com/click-data-search-console-ai-reporting-42437.html