Reputacja witryny w EOG: ręczne działania bez wpływu

Google rozsyła przez Search Console wiadomości, z których wynika, że ręczne działanie za nadużycie reputacji witryny nie wpływa już na wyniki pokazywane użytkownikom w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG). Zmiana obowiązuje od 30 sierpnia 2026 roku, ale właściciele stron dowiadują się o niej dopiero teraz, ponad dwa miesiące później. Użytkownicy spoza EOG nadal widzą wyniki obniżone przez takie działanie.

Co Google zmienił i kiedy

Politykę dotyczącą reputacji witryny (site reputation abuse policy) Google wprowadził w marcu 2024 roku, razem z marcową aktualizacją podstawową. Według Search Engine Roundtable w Europie egzekwuje ją od stycznia 2025. Polityka uderza w treści stron trzecich, które trafiają na zaufaną domenę głównie po to, żeby pożyczyć jej reputację i wyżej się pozycjonować. Potocznie mówi się na to parasite SEO, a typowym przykładem jest sekcja kuponowa albo „partnerskie” recenzje, które prowadzi zewnętrzna firma na domenie wydawcy.

O zmianie Google poinformował 28 sierpnia 2026 roku na blogu Search Central. Napisał, że po rozmowach z Komisją Europejską dostosowuje egzekwowanie polityki w EOG i doprecyzowuje kryteria, które bierze pod uwagę przy jej stosowaniu. Dodał zastrzeżenie, że jego zdaniem zbyt szerokie stosowanie DMA (unijnego aktu o rynkach cyfrowych) może utrudnić walkę z realnymi zagrożeniami dla jakości wyników.

4 listopada Search Engine Roundtable opisał e-maile, które Google wysłał do witryn z ręcznymi działaniami z tej polityki. Wiadomość zaczyna się od „New Site Reputation Policy Change” i mówi, że wcześniejsze ręczne działanie „will no longer impact search results shown to users within the EEA”. Zrzut ekranu udostępnił na X Glenn Gabe, który zauważył, że e-mail dostały również witryny bez aktywnego działania, jeśli kiedyś je miały. Ta sama informacja czeka w Search Console, w podglądzie ręcznych działań pod „View related messages”.

Jak działa ręczne działanie od 30 sierpnia

Skutek działania zależy teraz od tego, skąd szuka użytkownik:

Gdzie jest użytkownik	Co się dzieje
Poza EOG	Działanie bezpośrednio wpływa na wyniki dotkniętej części witryny. Reszty witryny, tak jak wcześniej, nie obejmuje.
W EOG	Wpływ działania nie jest stosowany. Google może za to oddzielić dotkniętą sekcję w swoich systemach, żeby z czasem pozycjonowała się niezależnie od reszty witryny.

Google przypomina, że wiele stron oglądają ludzie z całego świata. Ręczne działanie nałożone na stronę zmienia więc wyniki tylko tym użytkownikom, którzy są poza EOG.

Procedura zostaje taka sama. O nałożeniu działania nadal informuje Search Console, nadal można złożyć prośbę o ponowne rozpatrzenie, a kwalifikujące się witryny mogą potem skierować sprawę do mediacji. Cały proces opisałem w tekście Kara od Google: jak odzyskać utracony ruch.

Co to oznacza dla polskich witryn

Polska należy do EOG, więc ręczne działanie z tej polityki nie obniża już wyników, które widzą polscy użytkownicy. W praktyce wynikają z tego trzy rzeczy:

Spadek ruchu z Polski po 30 sierpnia ma inną przyczynę. Samo ręczne działanie z tej polityki go nie wyjaśnia, więc szukaj gdzie indziej, na przykład w aktualizacji algorytmu.
Algorytmy dalej oceniają stronę. Komunikat mówi o ręcznych działaniach, a o systemach automatycznych Google w nim nie wspomina. To mój wniosek z treści komunikatu, nie deklaracja Google, ale nie wynika z niego, że treści stron trzecich są w EOG bezpieczne.
Odbiorcy spoza EOG nadal widzą skutki działania. Jeśli sprzedajesz albo publikujesz także dla ludzi spoza Europy, działanie dalej obniża Twoje wyniki u nich.

Według mnie Google doprecyzowuje tu egzekwowanie i nie daje zielonego światła dawnym praktykom. Polityka zostaje w zasadach dotyczących spamu, a Google pisze wprost: „We are committed to our site reputation policy”. To też nie pierwsza zmiana w wyszukiwarce, którą Google wprowadza w Europie w związku z DMA. Inną opisałem przy boksie porównywarek w Google Shopping.

Czego komunikat nie rozstrzyga

Część pytań zostaje bez odpowiedzi:

Google nie podaje, jak szybko sekcje oddzielone w jego systemach zaczną się pozycjonować samodzielnie. Pisze tylko „over time”.
Nie wiadomo, jak zmiana wpłynęła na konkretne witryny. Nie znalazłem publicznych danych o zmianach pozycji po 30 sierpnia, więc nie podaję liczb.
Google nie mówi, które kryteria doprecyzował. Wpis wspomina o „clarifying the criteria”, ale ich nie wymienia.

Podsumowanie

Ta wiadomość nie jest powodem do zmiany strategii treści. Zmieniło się to, jak Google stosuje ręczne działania wobec użytkowników w EOG, a publikowanie cudzych treści tylko dla reputacji domeny dalej łamie jego zasady. Jeśli dostałeś e-mail o zmianie polityki, otwórz w Search Console raport ręcznych działań i powiązane wiadomości, a ruch porównuj osobno dla Polski i dla krajów spoza EOG.

Często zadawane pytania

Czy ręczne działanie za nadużycie reputacji witryny obniża moje pozycje w Polsce?

Nie. Według Google od 30 sierpnia 2026 roku wpływ takiego działania nie jest stosowany wobec użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym, a Polska do niego należy.

Czy nadal dostanę powiadomienie w Search Console?

Tak. Google pisze, że o nałożeniu ręcznego działania nadal informuje w Search Console i że można złożyć prośbę o ponowne rozpatrzenie.

Czy poza EOG ręczne działanie nadal działa?

Tak. Użytkownikom spoza EOG działanie obniża wyniki dotkniętej części witryny. Reszty witryny, tak jak wcześniej, nie obejmuje.

Czy mogę teraz bezpiecznie publikować treści stron trzecich na swojej domenie?

Komunikat tego nie mówi. Dotyczy wyłącznie skutków ręcznych działań w EOG, Google zapowiada, że zostaje przy polityce, a o systemach automatycznych nic w nim nie pisze.