Reklamy w ChatGPT rosną — szersza karta, reklamy wieloobrazowe i 89 krajów

Reklamy w ChatGPT są dostępne w 89 krajach. Pod koniec października OpenAI dodało do nich szerszą kartę reklamową na desktopie i otworzyło betę formatu wieloobrazowego dla wszystkich reklamodawców. Obok odpowiedzi asystenta, o którą walczymy treścią, rośnie więc płatna warstwa. Zebrałem, co dokładnie ogłoszono, czego nadal nie wiadomo i co z tego wynika dla osób odpowiedzialnych za widoczność marki.

Co OpenAI ogłosiło w październiku

Zmiany przyszły w dwóch krokach i łatwo je pomylić.

21 października OpenAI opublikowało wpis o rozszerzeniu ChatGPT Ads o 26 krajów, co daje razem 89 rynków. Firma podała też, że od startu reklam, czyli od nieco ponad ośmiu miesięcy, kampanie uruchomiło ponad 100 tysięcy reklamodawców. Pierwsze reklamy ruszyły w USA 9 lutego 2026 roku. PPC Land zwraca uwagę, że to liczba skumulowana: liczy każdego, kto kiedykolwiek puścił choć jedną kampanię, więc nie mówi, ilu reklamodawców jest aktywnych ani ile wydają.

Z 26 nowych krajów wpis wymienia tylko 11: Argentynę, Chile, Kolumbię i Peru (z 14 nowych rynków Ameryki Łacińskiej) oraz Nigerię, RPA, Serbię, Ukrainę, Kambodżę, Bangladesz i Pakistan. Pozostałych 15 nie podano. Reklamy kupuje się tam przez partnerów technologicznych albo samodzielnie w Ads Managerze.

30 października reklamodawcy dostali cotygodniowy e-mail od OpenAI, który opisał Search Engine Roundtable. Wynika z niego, że:

• wdrażana jest nowa, szersza standardowa karta reklamowa, która na desktopie zajmuje więcej szerokości rozmowy; działa na istniejących kampaniach i kreacjach, więc reklamodawca nie musi nic zmieniać;
• reklamy wieloobrazowe (multi-image) są w otwartej becie dla wszystkich reklamodawców;
• integracja ze Shopify działa już poza USA.

E-mail powtarza też starsze informacje, w tym ogłoszenie o 26 krajach. Faktycznie nowe są karta i format wieloobrazowy.

Jak wygląda format wieloobrazowy

Szczegóły pochodzą ze stron pomocy OpenAI dla reklamodawców, które streszcza Relevant Audience. Od 26 października przy tworzeniu reklamy w Ads Managerze wybiera się pojedynczy obraz albo kilka obrazów. Reklama wieloobrazowa ma od 4 do 6 kwadratowych obrazów (1:1). Każdy da się kliknąć, ale wszystkie prowadzą pod ten sam adres, a jedynym przyciskiem jest na razie „Learn more”. Format działa w kampaniach z celem zasięg, kliknięcia lub konwersje.

Wspólny adres dla wszystkich obrazów sporo przesądza. Taka reklama pasuje do jednej kolekcji albo kategorii produktów, a do czterech różnych promocji już nie. Skoro przycisk mówi tylko „Learn more”, całą robotę sprzedażową musi wykonać strona docelowa.

Automatyczne zmiany w kreacjach

Od 30 października OpenAI włącza domyślnie tzw. creative enhancements we wszystkich nowych i istniejących kampaniach, w których reklamodawca ich nie wyłączył. Według strony pomocy system może przepisywać nagłówki i opisy pod rozmowę, tłumaczyć treść reklamy, zmieniać rozmiar obrazów, a także kierować kliknięcie na inną podstronę serwisu. Warianty powstają z wyprzedzeniem albo na bieżąco w trakcie rozmowy i mogą wyświetlać się bez zatwierdzania każdego z osobna. Podglądu wszystkich wersji nie ma.

Funkcję wyłącza się w ustawieniach konta lub kampanii, przy czym ustawienie kampanii ma pierwszeństwo przed domyślnym ustawieniem konta. Wyłączenie zatrzymuje tylko przyszłe warianty, a tych, które już się wyświetliły, nie cofnie.

Dla analityki to istotne: skoro system może podmienić stronę docelową, trzeba wiedzieć, co dzieje się wtedy ze znacznikami UTM. Pomoc OpenAI każe dopisywać parametry śledzące do adresu docelowego każdej reklamy, a Ads Manager obsługuje też parametry ustawiane na poziomie kampanii, grupy reklam i reklamy (z makrami w rodzaju {campaign_id} czy {ad_id}). Nie wyjaśnia jednak, czy UTM-y z pierwotnego adresu przejdą na podmienioną stronę. Nie wiadomo też, czy automatyczne zmiany obejmują reklamy wieloobrazowe.

Reklamy w ChatGPT w Polsce

Polska weszła w pierwszej fali europejskiej. OpenAI ogłosiło ją 18 sierpnia, a według PPC Land reklamy zaczęły się wyświetlać w 31 krajach Europy 24 sierpnia. Widzą je użytkownicy darmowego planu Free i planu Go, a Plus, Pro i Enterprise są bez reklam. OpenAI zapewnia, że reklamy są wyraźnie oznaczone i oddzielone od odpowiedzi, nie wpływają na to, co odpowiada ChatGPT, a rozmowy nie trafiają do reklamodawców. Spider’s Web dodaje, że personalizację reklam użytkownik może wyłączyć. Wszystko to są deklaracje firmy, nikt ich jeszcze niezależnie nie sprawdził.

Co z tego wynika dla SEO

Zmiany dotykają też osób, które zajmują się widocznością organiczną, i to w trzech miejscach.

1. Inaczej wygląda ekran odpowiedzi. Obok odpowiedzi i cytowanych źródeł pojawia się płatna karta, na desktopie teraz szersza. OpenAI samo pisze, że celuje w moment, gdy ktoś porównuje opcje i wybiera produkt. Właśnie wtedy organiczna wzmianka o marce konkuruje o uwagę z reklamą. Jak bardzo to zabiera kliknięcia, dziś nie da się ocenić: ogłoszenie z 21 października nie zawiera żadnych danych o wydatkach, cenach ani wynikach. Dane o tym, jak same odpowiedzi AI wpływają na ruch organiczny, zebrałem w tekście Czy AI zabija ruch?.

2. Strona docelowa musi wpuszczać boty OpenAI. Według pomocy dla reklamodawców nie może blokować robotów OAI-AdsBot i OAI-SearchBot. Jeśli w robots.txt albo w regułach WAF wycięto cały ruch botów, reklamy mogą nie działać, a przy okazji strona znika z wyszukiwania w ChatGPT, za które odpowiada OAI-SearchBot. Jak odróżnić boty wyszukiwarek AI od botów zbierających dane do trenowania, opisałem w tekście AI crawlers vs search crawlers.

3. „Ruch z ChatGPT” trzeba rozbić na dwa źródła. Kliknięcia z reklam i z cytowań w odpowiedziach mają zupełnie inną naturę, a w raporcie łatwo je zlać. Najprościej oznaczać spójnymi UTM-ami tylko reklamy i pilnować, czy te parametry dochodzą do strony. Pomoc OpenAI podpowiada, jak to sprawdzić na iPhonie: wbudowana przeglądarka ChatGPT pokazuje tylko domenę, więc pełny adres trzeba skopiować przez „Udostępnij”. Jak ułożyć raportowanie ruchu z AI w GA4, opisałem w tekście o nowych KPI w SEO. O mierzeniu ruchu z modeli i o samej widoczności w nich piszę szerzej w artykule o widoczności strony w LLM.

Czego nadal nie wiemy

• Których 15 z 26 nowych krajów OpenAI nie wymieniło.
• Kiedy szersza karta dotrze do wszystkich kont i czy coś się zmieni na urządzeniach mobilnych. E-mail nie podaje terminu.
• Czy automatyczne zmiany kreacji obejmują reklamy wieloobrazowe i co się dzieje z parametrami UTM, gdy system zmieni adres docelowy.
• Jak reklamy wpływają na kliknięcia w źródła cytowane w odpowiedziach. Takich danych nikt nie opublikował.

Podsumowanie

W niecałe dziewięć miesięcy reklamy w ChatGPT urosły od startu w USA do 89 krajów, ponad 100 tysięcy reklamodawców (licząc wszystkich, którzy kiedykolwiek ruszyli z kampanią), nowych formatów i domyślnie włączonej automatyki kreacji. Dla SEO wynikają z tego trzy praktyczne rzeczy: przy odpowiedzi AI stoi teraz płatna karta, strony docelowe muszą wpuszczać OAI-AdsBot i OAI-SearchBot, a analityka powinna oddzielać ruch z reklam od ruchu z cytowań. Danych o skuteczności reklam na razie nie ma, więc z oceną wpływu na widoczność organiczną poczekałbym na pierwsze rzetelne pomiary.

Źródła

1. OpenAI: ChatGPT Ads expands to 26 new countries as over 100,000 advertisers have used the platform https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-26-new-countries/
2. Search Engine Roundtable: ChatGPT Gets Wider Ads, Multi-Image Ads Expands, Expansion & More https://www.seroundtable.com/chatgpt-ads-update-42427.html
3. PPC Land: Advertisers in 26 more countries gain ChatGPT ads, bringing the total to 89 https://ppc.land/advertisers-in-26-more-countries-gain-chatgpt-ads-bringing-the-total-to-89/
4. Relevant Audience: ChatGPT Ads creative enhancements are now on by default, and multi-image ads are open to all https://www.relevantaudience.com/ai/chatgpt-ads-creative-enhancements-live-multi-image-ads/
5. Spider's Web: Nowość w ChatGPT, której nikt nie pokocha. W Polsce także https://spidersweb.pl/2026/08/chatgpt-reklamy-polska.html